„Meta“ gairės, kaip įgyvendinamas socialinės, politinės ir rinkimų reklamos draudimas ES

Živilė Tumasonė 2025-10-17 Straipsniai
„Meta“ gairės, kaip įgyvendinamas socialinės, politinės ir rinkimų reklamos draudimas ES

Jau įsigaliojo „Meta“ paskelbtas sprendimas, kuriuo visoje Europos Sąjungoje ir jai priklausančiose teritorijose nebeleis skelbti reklamų, susijusių su socialiniais klausimais, rinkimais ar politika. Tai reikšmingas žingsnis, kuris turės ilgalaikių pasekmių organizacijoms, kurios iki šiol rėmėsi mokama reklama „Facebook“ ar „Instagram“ platformose. Apie tai, kodėl šitaip nutiko ir ką tai reikš NVO, jau rašiau ankstesniame straipsnyje čia, o šiame apžvelgiu pačios kompanijos išleistas gaires apie tai, kaip šis draudimas bus įgyvendinamas bei kas, anot „Meta“, yra laikoma socialine reklama.

Kas iš tiesų keičiasi?

Draudimas taikomas tik reklamoms, susijusioms su socialiniais klausimais, rinkimais ar politika. Tai reiškia, kad politinė nuomonės raiška vis dar liks leidžiama – politikai, kandidatų komandos ar piliečiai galės laisvai skelbti įrašus savo puslapiuose. Tačiau mokamos kampanijos, susijusios su šia tematika, bus uždraustos.

Draudžiamos bus reklamos, kurios:

  • yra kuriamos politinių veikėjų, partijų ar kandidatų vardu;
  • susijusios su rinkimais, referendumais ar balsavimo iniciatyvomis („eik balsuoti“ tipo kampanijos taip pat bus draudžiamos);
  • yra reglamentuojamos kaip politinė reklama;
  • liečia socialines temas ES kontekste.

Kaip „Meta“ apibrėžia „socialinių klausimų“ reklamas?

Pagal „Meta“, socialiniai klausimai – tai jautrios, visuomenėje plačiai aptarinėjamos temos, kurios gali daryti įtaką rinkimų rezultatams ar teisėkūros procesams.

Tokios reklamos siekia formuoti visuomenės nuomonę per diskusijas ar advokaciją dėl sveikatos, pilietinių teisių, socialinio teisingumo ir panašių temų. Iki šiol jas galėjo skelbti aktyvistai, NVO, verslai ar politinės organizacijos – su sąlyga, kad jos buvo pažymėtos „Paid for by“ (liet. „Finansuojama…“) žyma.

„Meta“ viename iš šaltinių pažymi, kad ne visos labdaros organizacijos ir ne visos sutelktinio finansavimo bei lėšų pritraukimo kampanijos patenka į šią kategoriją.

Kategorijos, kurias palies draudimas

Socialinių klausimų temos įvairiose šalyse skiriasi, tačiau „Meta“ apibrėžė aštuonias pagrindines socialinių problemų kategorijas, kurioms taikomas draudimas ES šalyse:

  1. Pilietinės ir socialinės teisės
  2. Nusikalstamumas
  3. Ekonomika
  4. Aplinkos politika
  5. Sveikata
  6. Imigracija
  7. Politinės vertybės ir valdymas
  8. Saugumas ir užsienio politika

Pavyzdžiai: kas bus draudžiama, o kas – vis dar leidžiama

Kad organizacijoms būtų lengviau suprasti, ką apima naujasis draudimas, „Meta“ pateikia kiekvienos socialinės kategorijos apibrėžimą ir konkrečius pavyzdžius.

Pilietinės ir socialinės teisės

Ši kategorija apima temas, susijusias su žmogaus teisėmis, lygybe, religijos laisve, moterų ar LGBTQ+ bendruomenių teisėmis.
Draudžiama: „Atėjo metas kovoti už moterų teises“, „Trans žmonės turi būti išgirsti“, „Žodžio laisvė universitetuose yra puolama – cenzūra turi liautis.“
Leidžiama: „Pilietinių teisių paroda atsidaro pirmadienį.“

Nusikalstamumas

Čia patenka reklamos, kuriose aptariamos kriminalinės temos, nusikaltimų rodikliai, neapykantos nusikaltimai ar visuomenės saugumo klausimai.
Draudžiama: „Turime sustabdyti neapykantos nusikaltimus!“, „Nusikaltimų daugėja – ką galime padaryti?“
Leidžiama: „Žiūrėkite naują kriminalinį serialą kiekvieną trečiadienį.“

Ekonomika

Ši kategorija apima diskusijas apie mokesčius, pajamas, darbo vietų kūrimą ar ekonominį augimą.
Draudžiama: „Turime kovoti su augančia pajamų nelygybe“, „Mokesčių reforma sukurs naujas darbo vietas – palaikykime pokyčius.“
Leidžiama: „Dalyvaukite rytoj vyksiančioje darbo mugėje. Durys atsidaro 8 val.“

Aplinkos politika

Čia patenka turinys, kuris aptaria klimato kaitą, atsinaujinančią energiją, iškastinį kurą ar kitus aplinkosaugos klausimus.
Draudžiama: „Skalūnų dujų gavyba griauna mūsų bendruomenę“, „Kaip galime geriau kovoti su klimato kaita?“
Leidžiama: „Išbandykite naują elektrinį automobilį – jau šią savaitę automobilių parodoje.“

Sveikata

Ši kategorija apima diskusijas apie sveikatos apsaugos reformą, prieinamumą ar viešosios sveikatos politiką.
Draudžiama: „Kokia viešosios sveikatos apsaugos ateitis?“, „Kovojame, kad kiekviena šeima turėtų prieinamą sveikatos priežiūrą.“
Leidžiama: „Nauja vieta – ta pati rūpestinga komanda. Apsilankykite mūsų klinikoje šiandien.“

Imigracija

Ši kategorija apima temas, susijusias su imigracijos politika, pabėgėliais, prieglobsčiu ir migrantų teisėmis.
Draudžiama: „Reikia imigracijos reformos dabar!“, „Turime palaikyti pabėgėlius.“
Leidžiama: „Kreipkitės į mūsų imigracijos teisės ekspertus – padėsime sudėtingais atvejais“, „Peržiūrėkite mūsų dokumentinį filmą apie gyvenimą pabėgėlių stovykloje.“

Politikos vertybės ir valdymas

Ši kategorija apima reklamas, kalbančias apie ideologijas – tokias kaip patriotizmas, socializmas, liberalizmas ar valdysenos principai.
Draudžiama: „Patriotizmas šiandien svarbesnis nei bet kada“, „Ar socializmas tampa vis populiaresnis?“
Leidžiama: „Svetingumas turėtų būti valdžios pagrindas.“

Saugumas ir užsienio politika

Ši kategorija apima diskusijas apie gynybos biudžetus, karinius veiksmus, užsienio pagalbą ar tarptautinius santykius.
Draudžiama: „Karinės išlaidos per didelės – metas mažinti gynybos biudžetą“, „Skiriame per daug lėšų užsienio pagalbai – reikalaukime mažinimo.“
Leidžiama: „Prisijunkite prie mūsų nuotolinio kurso apie tarptautinius santykius.“

Kaip veiks draudimas?

Draudimas įsigaliojo 2025 m. spalio 6 d. Nuo šios datos reklamos sistema aktyviai atpažįsta naujas kampanijas, kurios gali būti susijusios su socialiniais klausimais, ir neleidžia jų paskelbti.

Jei reklama bus paleista, bet vėliau algoritmas ją priskirs „social issue“ kategorijai – ji bus pašalinta. „Meta“ patikros sistema vertins ne tik tekstą, bet ir vaizdus, video, taikymą bei nukreipimo puslapius.

Atkreipkite dėmesį, kad jei algoritmas fiksuos pakartotinius neleistinos socialinės reklamos bandymus – už tai gali būti apribota reklamos paskyros teisė visam laikui.

Jei manote, kad konkreti jūsų reklama buvo atmesta neteisingai, naudokitės „Business Support Home“ apeliacijos procesu.

Daugiau informacijos rasite šiuose „Meta“ šaltiniuose: